کتاب بازاریابی فروش فروشگاهی

کتاب بازاریابی فروش فروشگاهیBOOK(A)13-بازاریابی فروش فروشگاهی


55,000 تومان

2 در انبار

ویژگی‌های محصول

  • نویسنده: سین انیس
  • مترجم: دکتر کامبیز حیدرزاده-دکتر امیرعباس کائینی
  • تعداد صفحات: 511
  • شابک: 9-875-224-964-978

در سال 2002 وقتی ( پیتر جی مک گلدریک ) چاپ دوم کتاب خود تحت عنوان بازاریابی را منتشر کرد، در مقدمه این کتاب آورده است که ( بسیاری از قسمت های دنیا به صورت بخش هایی تغییر شکل یافته در صنعت خرده فروشی تصور می‌شود چرا که خرده فروش ها دیگر به عنوان یک زیر دست و عامل فرعی در بازرایابی محصولات مصرفی ایفای نقش نمی‌کنند ( وی بیان کرد که این تغییر خرده فروش ها را بر آن داشته تا (روش دقیق تر و نظام مندتر را برای بازاریابی خرده فروشی در پیش گیرند).

نقد و بررسی : کتاب بازاریابی فروش فروشگاهی

بازاریابی فروش فروشگاهی

فهرست :

بخش اول : مشتری

فصل اول : بازاریابی خرده فروشی

فصل دوم : درک مصرف کننده خرده فروش

بخش دوم : موضوعات مربوط به زنجیره تامین

فصل سوم : خرده فروشی و نقش آن در زنجیره تامین

فصل چهارم : مدیریت روابط خرده فروشان با تامین کننده داخل زنجیره تامین

بخش سوم : راهبرد بازاریابی خرده فروشی

فصل پنجم : مدیریت محیط فروش

فصل ششم : راهبرد برند خرده فروشی

فصل هفتم : مدیریت خدمات مشتریان

فصل هشتم : راهبرد مکان فروش

فصل نهم : طراحی و اجرای راهبرد قیمت گذاری خرده فروشی

فصل دهم : طراحی و اجرای راهبرد های ارتباطی بازاریابی موثر

فصل یازدهم : خرده فروشی وتوسعه ی پایدار

بخش چهارم : بین المللی سازی خرده فروشی

فصل دوازدهم : راهبرد خرده فروشی و بین المللی سازی : ایجاد و اجرا

فصل سیزدهم : خرده فروشی : تاثیرات تغییرات اجتماعی و فناورانه

مقدمه

در سال 2002 وقتی ( پیتر جی مک گلدریک ) چاپ دوم کتاب خود تحت عنوان بازاریابی را منتشر کرد، در مقدمه این کتاب آورده است که ( بسیاری از قسمت های دنیا به صورت بخش هایی تغییر شکل یافته در صنعت خرده فروشی تصور می‌شود چرا که خرده فروش ها دیگر به عنوان یک زیر دست و عامل فرعی در بازرایابی محصولات مصرفی ایفای نقش نمی‌کنند ( وی بیان کرد که این تغییر خرده فروش ها را بر آن داشته تا (روش دقیق تر و نظام مندتر را برای بازاریابی خرده فروشی در پیش گیرند).

به هنگام تالیف این کتاب به مدت سیزده سال با استفاده از متن آغازین ( مک گلدریک ) با دیدن پیش بینی ای که در نقل قول ایشان پیدا کردم حیرت زده شدم. می توان ادعا کرد که در این فاصله زمانی، بخش خرده فروشی در تمامی جنبه های فرآیند تجارت و بازاریابی دستخوش تغییراتی شده است. تغییرات و دگرگونی های مربوط به اینترنت و فرصت های ایجاد شده متعاقب آن برای خرده فروش ها به منظور ایجاد شبکه قدرتمند آنلاین باعث شده که تفکری مجدد در زمینه راهبرد خرده فروشی ایجاد شود. این مساله تاثیرات ( ضربه ای ) بر بسیاری از عناصر اساسی آمیخته بازاریابی داشته است. به عنوان مثال خرده فروش ها به دنبال منطقی برای بازگشایی فروشگاه های فیزیکی بیشتری هستند.

به موازات افزایش تعداد خریدکنندگان در سراسر دنیا که باعث افزایش استفاده از شبکه های انلاین می‌شود خرده فروش ها هم مجبورند از طریق ایجاد و گسترش رویکرد شبکه های توزیع و جامع به منظور ارتباط با خریدکنندگان در تمامی نقاط تماس در فرایند خرید واکنش نشان دهند. منطقی است که فرض کنیم در سال های پیش رو خرده فروش ها عملیات فیزیکی و فرمت های ( قالب های کاری ) خود را به منظور نشان دادن تغییر جهت نگرش ها و الگو های خرید بازارهای هدف مربوطه توجیه کرده و منطقی جلوه دهند . وقتی مک گلوریک چاپ دوم کتابش را نوشت شاهد پیشرفت هایی در حوزه های برنامه های رسانه های اجتماعی و کاربرد انها بوده ایم .

کثرت و فراوانی سایت های رسانه های اجتماعی مانند فیس بوک ، توییتر و اینستاگرام به طور ریشه ای راه و روش برقراری ارتباط با مشتری ها با یکدیگر را دچار تغییر کرده است . در این روش های برقراری ارتباط آنها دیگر افراد منفعل و غیرفعالی نیستند که در زمینه های بازاریابی توسط خرده فروش ها هیچ عکس العملی از خود نشان ندهند .

مشخصات فنی : BOOK(A)13-بازاریابی فروش فروشگاهی

ویژگی های عمومی کتاب

زبان کتاب

فارسی

ناشر

نشر علم

قطع

وزیری

نوع جلد

گالینگور

تعداد جلد

1

موضوع

خرده فروشی

مناسب برای رده سنی

بزرگسال

سال چاپ

1396

سایر توضیحات

ندارد

ویژگی های عمومی

مخاطبین

دانشجویان, صاحبان کسب و کارهای فروشگاهی, کارشناسان فروش, مدیران عامل, مدیران فروش فروشگاه, مدیران فروشگاه

نقد وبررسی

نقد بررسی یافت نشد...

اولین نفر باشید که نقد و بررسی ارسال میکنید... “کتاب بازاریابی فروش فروشگاهی”

شما شاید این را هم دوست داشته باشید

  • کتاب خرده فروشی در قرن 21

    18,000 تومان
    ین کتاب ، ترجمه بخش اول خرید چاپ (ویرایش دوم 2009 میلادی) کتاب خرده فروشی در قرن بیست و یکم (Retailing in the twenty – firs century) اثر جی دیاموند و شری لد میباشد. خرده فروشی به تمام کسب و کارهایی اطلاق می گردد که به گونه ای با فروش محصولات و ارایه ی خدمات به مشتریان نهایی در ارتباط است . در گذشته خرده فروشان فروشگاهی در میان مردم…
    نمایش سریع محصول
  • کتاب راهبردهای بازاریابی خرده فروشی جهانی

    32,000 تومان
    فقیر ترین کودک جهان کتاب (کسب و کار به سرعت تصور) را به فروش میرساند ، کتابی که ثروتمند ترین کار آفرینان دنیا یعنی بیل گیتس آن را نوشته است . به دنیای خرده فروشی خوش آمدید !
    نمایش سریع محصول
  • کتاب بازاریابی مراکز خرید و مال ها

    55,000 تومان
    هر فصل این کتاب توسط یک متخصص مرکز خرید نوشته شده است که اصول و روال کاری مربوط به هر فصل را توضیح می دهد. به علاوه برخی از دیدگاه ها و تجربیات خود را ضمیمه آن کرده است. روال کاری ممکن است در مراکز مختلف متفاوت باشد. موردی که برای یک مرکز خرید تک ردیفه (باریکه) جواب می دهد. ممکن است برای یک مال منطقه ای مناسب نباشد. نظرات…
    نمایش سریع محصول
  • ناموجــود

    کتاب انقلاب در دنیای خرده فروشی

    12,000 تومان
    نظام نوین خرده فروشی با تاثیر خیره کننده کار خود را انجام داده است . از سده نوزدهم از دل فروشندگان تازه کار کوچک ، فروشگاه دارانی سر برآوردند تا صنعتی را به شمارش در اوردند که شاهد بازیگرانی بوده که در عرصه کشوری و حتی جهانی برجسته شده اند در این مسیر آن ها خرده فروشی را به یک هنر و سپس به یک علم تبدیل کردند . رشد…
    نمایش سریع محصول
پیگیری سفارش
لیست مقایسه
شگفت انگیز ها