کتاب بازاریابی چریکیکتاب بازاریابی چریکی

نقد و بررسی : کتاب بازاریابی چریکی

استراتژی های آسان و ارزان برای به دست آوردن سودهای کلان از تجارت های کوچک شما

چریک‌ها باید با رویدادهای جهانی، موقعیت‌های جهانی، موقعیت‌های محلی و تغییرات لحظه‌ای، هماهنگ باشند. توجه به تبلیغات بازاریابی رقبا بسیار مهم است. اگر در جریان نباشید، عقب می‌افتید. چریک‌ها تحمل عقب افتادن را ندارند.
آن‌چه را که مردم روح خلاقیت می‌نامند، با داشتن چنین معلوماتی می‌توانید انجام دهید؛ می‌توانید دو یا چند عنصر را که تاکنون با هم ترکیب نشده‌اند، با هم ترکیب کنید. مثلاً وقتی که سِون‌آپ می‌خواست با کوکاکولا و پپسی‌کولا رقابت کند و فروش خود را بالا ببرد، خود را «آن‌کولا» نامید. این واژه هنوز هم در رده‌ی کولا بود، اما تفاوت داشت. با اضافه کردن پیشوند «آن» که به معنی «نه» است، به واژه‌ی کولا، سون‌آپ خلاقیت بزرگی از خود نشان داد. آگهی‌کننده از معلومات خود در هنر مدرن استفاده کرد. با استفاده از معلومات محصول، رقابت، شنوندگان، مصرف‌کنندگان، و روال روزمره، سون‌آپ، تبلیغاتی خلاق و استثنایی به‌وجود آورد و بدین‌وسیله فروش سون‌آپ بسیار بالا رفت. بذر این خلاقیت، معلومات اساسی بود.

فهرست:

قسمت اول: روش عملیات چریکی
امروزه بازاریابی چریکی چیست؟
لازمه‌ی بازاریابی چریکی
شانزده راز بزرگ بازاریابی چریکی
توسعه‌ی طرح بازاریابی چریکی
توسعه‌ی بازاریابی واقعاً خلاق
انتخاب پرقدرت‌ترین روش‌های بازاریابی
رازهای پس‌انداز کردن پول بازاریابی
تحقیق؛ نقطه‌ی شروع عملیات بازاریابی چریکی
قسمت دوم: بازاریابی رسانه‌های کوچک
حقایقی در مورد بازاریابی رسانه‌های کوچک
قسمت سوم: بازاریابی رسانه‌های بزرگ
بازاریابی رسانه‌های بزرگ به طریق چریکی
قسمت چهارم: بازاریابی رسانه‌های جدید
‌بازاریابی رسانه‌ی الکترونیکی
بازاریابی رسانه‌ی خبری
بازاریابی رسانه‌ی انسانی
بازاریابی بدون رسانه

قسمت پنجم: طبیعت چریکی
ویژگی‌های شرکت چریکی
نگرش‌های شرکت چریکی
روان‌شناسی بازاریابی چریکی
دویست اسلحه‌ی بازاریابی چریکی