کتاب استراتژی بازاریابی با رویکرد تصمیم محورBOOK(A)26

نقد و بررسی : کتاب استراتژی بازاریابی با رویکرد تصمیم محور

این کتاب از کلیه تحقیقات اصیل پژوهشگران، تجربیات مفید کارآفرینان، برنامه های موفق مدیران استراتژیک بازاریابی و طرح های مؤثر مشاوران در مؤسسات صنعتی و خدماتی بهره گرفته است تا بتوان الگویی جامع و کاربردی از مدیریت استراتژیک بازاریابی و استراتژی های بازاریابی برای مشارکت در دنیای واقعی فراهم آورد.

کتاب زیر شامل ۴ بخش و ۱۴ فصل است. بخش اول و دوم به بررسی عوامل درونی و بیرونی می پردازد تا به عنوان ورودی در بخش سوم مورد استفاده قرار گیرد. بخش سوم به طراحی استراتژی های بازاریابی و بخش چهارم به اجرا و کنترل استراتژی های تدوین شده اختصاص يافته است

تجزیه و تحلیل استراتژیک درونی سازمان در بخش اول و با عنوان «درآمدی بر استراتژی» شامل سه فصل می باشد. مطالب گسترده مدیریت استراتژیک استراتژی بنگاه، استراتژی تجاری و استراتژی وظیفه ای) با استفاده از یک الگوی جامع به صورتی مختصر و مرتبط با استراتژی بازاریابی ارائه می شود. تجزیه و تحلیل بیرونی در بخش دوم و با عنوان «تجزیه و تحلیل فرصتهای بازار، در پنج فصل تنظیم شده است. الگوها و ابزارهای جدید و کاربردی درباره ی شناسایی بازارهای جذاب، تجزیه و تحلیل صنعت، اندازه گیری فرصت های بازار ارائه می شود. این بخش نقش مؤثری در جلب رضایت مشتریان و ای مؤسسات صنعتی و خدماتی، کوچک و بزرگ، دولتی و خصوصی ایفا می کند.

فهرست:

فصل اول: دیدگاه بازار محور زمینه ساز موفقیت استراتژی های بتگاه، تجاری و بازاریابی

فصل دوم: استراتژی های بنگاه و بازاریابی فصل سوم: استراتژی های تجاری و بازاریابی خانگی

فصل چهارم: شناسایی بازارهای جذاب

نسل پنجم: تجزیه و تحلیل صنعت و مزیت رقابتی

فصل ششم: ارزیابی فرصت های بازار

فصل هفتم: هدف گیری بخش های جذاب بازار

فصل هشتم: تمایز و موقعیت یابی پخش و تدوین استراتژی بازاریابی

فصل نهم: استراتژی بازاریابی برای مرحله ورود به بازار

فصل دهم: استراتژی بازاریابی برای مرحله رشد بازار

فصل یازدهم: استراتژی بازاریابی برای مرحله بلوغ و افول بازار

فصل دوازدهم: استراتژی بازاریابی برای اقتصاد جديد

فصل سیزدهم: سازماندهی و برنامه ریزی برای اجرای مؤثر

 فصل چهاردهم: ارزیابی و اصلاح عملکرد بازاریابی