کتاب استراتژی لوکس گراییBOOK(A)14-استراتژی لوکس گرایی
35,000 تومان
در انبار موجود نمی باشد
ویژگیهای محصول
- نویسنده: ژان نوئل کاپفرر، ونسنت باستین
- مترجم: پرویز درگی- امیرحسین سرفرازیان
- تعداد صفحات: 370
- شابک: 9-48-6982-600-978
لوکس گرایی در دنیای مد حضور دارد و مد در خدمت لوکس گرایی است . لوکس گرایی همچنین به طرزی شگفت به جوانی مرتبط است. کسانی میتوانند اکسیر جوانی را به تناوب بنوشند که از بهترین خدمات بهداشتی و زیبایی، و حاصل جدیدترین تحقیقات و دستاورد های محصولات آرایشی و بهداشتی بهره ببرند .
امروزه، لوکس گرایی را همه جا می توان مشاهده کرد. مدیران و بازاریابان به طور دائم واژگان جدید در این زمینه ابداع میکنند : لوکس، مستیژ ممتاز، فوق ممتاز درجه ی یک، اپولوکس، هایپرلوکس و بسیاری دیگر از جمله این واژگان هستند. متاسفانه این واژگان به جای شفاف سازی مفهوم لوکس سردرگمی مخاطب را بیشتر میکنند، اگر همه ی کالاها و خدمات، در زمره ی کالاهای لوکس قرار بگیرند لوکس واژه ای خالی از معنا خوهد بود. حال چه محصول برند یا سازمانی را میتوان لوکس نامید ؟
نقد و بررسی : کتاب استراتژی لوکس گرایی
استراتژی لوکس گرایی
فهرست :
فصل اول : بازگشت به پایه های لوکس گرایی
فصل دوم : برندهای لوکس، نیازمند مدیریت خاص خود هستند
فصل سوم : چشم انداز استراتژیک
مقدمه
لوکس بودن یا لوکس نبودن
لوکس گرایی در دنیای مد حضور دارد و مد در خدمت لوکس گرایی است . لوکس گرایی همچنین به طرزی شگفت به جوانی مرتبط است. کسانی میتوانند اکسیر جوانی را به تناوب بنوشند که از بهترین خدمات بهداشتی و زیبایی، و حاصل جدیدترین تحقیقات و دستاورد های محصولات آرایشی و بهداشتی بهره ببرند .
امروزه، لوکس گرایی را همه جا می توان مشاهده کرد. مدیران و بازاریابان به طور دائم واژگان جدید در این زمینه ابداع میکنند : لوکس، مستیژ ممتاز، فوق ممتاز درجه ی یک، اپولوکس، هایپرلوکس و بسیاری دیگر از جمله این واژگان هستند. متاسفانه این واژگان به جای شفاف سازی مفهوم لوکس سردرگمی مخاطب را بیشتر میکنند، اگر همه ی کالاها و خدمات، در زمره ی کالاهای لوکس قرار بگیرند لوکس واژه ای خالی از معنا خوهد بود. حال چه محصول برند یا سازمانی را میتوان لوکس نامید ؟
لوکس، تنها مفهوم و صفتی تجاری برای برخی محصولات نظیر خودرو و لوازم مرتبط با مد نیست لوکس گرایی می تواند به استخراج قواعد مدیریت موثر کالاها، برند ها و سازمانها کمک کند. در واقع، هدف کتاب دستیابی به همین درک است .
علم بازاریابی محصولات با مصرف انبوه در ایالات متحده ابداع شد و به مدد شرکت هایی نظیر پراکتر اند گمبل توسعه یافت و جهان را در نوردید، اما در آن سوی اقیانوس استراتژی های لوکس گرایی را شرکتهای اروپایی عمدتا فرانسوی و ایتالیایی ابداع کرده و پرورش دادند. غالب اصول استراتژی محصولات و برندهای لوکس، ریشه در روشهای به کار گرفته شده در کسب و کار های خانوادگی کوچک نظر فراری، لویی ویتن، کارتیه، شنل، بولگاری، گوچی، پرادا و فراگامو، در قرن گذشته دارد. امروزه این استراتژی ها در کسب و کار ها و فرهنگ های مختلف مورد استفاده قرار می گیرند .
کتاب پیش رو را دو متخصص با حرفه های متفاوت و مکمل، اما هریک دارای تجربه ای طولانی در زمینه محصولات و برندهای لوکس به رشته ی نگارش در آورده اند. کتاب سعی دارد تا مدیریت محصولات و برندهای لوکس را بر اساس تجارب موفق و ناموفق برندهای بیشتر و اروپایی شرح دهد. بر این اساس نویسندگان نتیجه گیری های عملی در زمینه آمیخته بازاریابی کالاها و خدمات لوکس ارایه می دهند، که گاهی اوقات با بازاریابی کلاسیک در تضاد قرار دارند .
تلاش کتاب بر این است که اصول روشنی برای تبدیل شدن برندها به برندی لوکس و لوکس ماندن، در سطح استراتژی ها ارایه دهد. همچنین کتاب چهارچوبی نظری برای شناخت دینامیک لوکس گرایی در طول زمان و تاریخ ارایه میدهد. به کمک این چهارچوب بهتر میتوان به فلسفه ی وجودی اصول حاکم بر بازارهای بشدت بین المللی امروز پی برد .
از مزایای این کتاب، شرح اصول مدیریتی است که می توانند به زمینه هایی فراتر از محصولات و کسب و کارهای لوکس فعلی بسط بیابند .
مشخصات فنی : BOOK(A)14-استراتژی لوکس گرایی
ویژگی های عمومی کتاب
ناشر | انتشارات بازاریابی |
---|---|
قطع | وزیری |
نوع جلد | گالینگور |
تعداد جلد | 1 |
موضوع | خرده فروشی |
مناسب برای رده سنی | بزرگسال |
سال چاپ | 1395 |
سایر توضیحات | ندارد |
ویژگی های عمومی
مخاطبین | دانشجویان, صاحبان کسب و کارهای فروشگاهی, کارشناسان فروش, مدیران عامل, مدیران فروش فروشگاه, مدیران فروشگاه, نمایندگان چیدمان |
---|
اولین نفر باشید که نقد و بررسی ارسال میکنید... “کتاب استراتژی لوکس گرایی”
شما شاید این را هم دوست داشته باشید
کتاب روان شناسی رنگ ها در بازاریابی و فروش
11,000 تومانا آغار هزاره ی سوم و افزایش موج رقابت های تجاری ، دوران سلطه شرکت ها بر بازارهای اقتصادی به پایان رسیده و اندیشه های نوظهور بازاریابی بر فعالیت بسیاری از سازمان ها سایه افکنده است . تغییرات ایجاد شده در ساختار بازار ، کاربرد روش های سنتی را منسوخ و گرایش به شیوه های جدید را گریز ناپذیر ساخته است فعالیت در بازار های پر رقابت امروزین مستلزم برقراری…- ناموجــود
کتاب خدمات مشتری
28,000 تومانامروز صنعت خرده فروشی در ایران در حال پیوستن به بازار جهانی است کارفور ( هایپر استار ) به عنوان دومین خرده فروش بزرگ دنیا بیش از یک دهه است که وارد ایران شده است بسیاری از برند های جهانی مد و پوشاک در حال گسترش بازار های خود در کشور هستند فروشگاه های زنجیره ای افق کوروش جانبو و سون به عنوان فروشگاه های همواره تخفیف توانسته اند با… - ناموجــود
کتاب بازاریابی مد
32,000 تومانهدف کتاب حاضر این است که به خواننده بینشی در زمینه ی نقش متمایز بازاریابی صنعت مد ببخشد ، شکاف موجود در دانش مرتبط با فعالیت های امور بازاریابی مد در شرکت های مد را پرکند و نیز رابطه ی بین تئوری و عمل در بازاریابی مد مطالعه کرده اند جهت درک موثر و انجام دادن اقدام های مناسب در کسب و کار مد به تئوری های کلی در بازاریابی…
نقد وبررسی
نقد بررسی یافت نشد...