داستان وال مارت

فهرست :

فصل اول : چه کسی می دانست که خرید کردن اینقدر اهمیت دارد

فصل دوم : ماهی ده پوندی سم والتون

فصل سوم : ظرف پخت ژامبون قصه پریان در والت مارت

فصل چهارم : اعمال فشار

فصل پنجم : مردی که به وال مارت پاسخ منفی داد

فصل ششم : درباره وال مارت پاسخ منفی داد

فصل هفتم : ماهی سالمون ، پیراهن و معنای قیمتهای نازل

فصل هشتم : قدرت چند سنت

فصل نهم : وال مارت و جامعه شایسته

مقدمه

تاسیس فروشگاه های زنجیره ای در ایران سابقه چندانی ندارد . نخستین فروشگاه های زنجیره ای به مفهوم امروزی که قبل از انقلاب اسلامی به نام فروشگاه های سپه ، کوروش ، اتکا و… شکل گرفتند . بعد از انقلاب ، فروشگاه های زنجیره ای رفاه ، و… با هدف توسعه خرده فروشی و در دسترس قرار دادن کالاهای مصرفی در برخی شهرهای کشور تاسیس شدند

اما این فروشگاه ها چه به لحاظ ساز و کار و چه از دیدگاه سیاستهای کلان نتوانستند آن گونه که برنامه ریزی شده بودند ، به اهداف مورد نظر نایل شوند . فلسفه اصلی چنین فروشگاه هایی دسترسی سان مصرف کنندگان به کالاهای مورد نیاز با ارزان ترین قیمت ممکن است .

اما ، تاریخ تاسیس فروشگاه های زنجیره ای در جهان به سالهای پایانی قرن نوزدهم در آمریکا بر می گردد . نخستین تحول در تاریخ خرده فروشی آمریکا توسط جان وانا میکر صورت گرفت . او با یک دست کردن قیمت فروش کالاها و استاندارد کردن روش های نرخ گذاری موفق شد به کسب و کار خود رونق دهد و مجموعه فروشگاه های زنجیره ای گراندوپات را تاسیس کند تجربه خرده فروشی در آمریکا با اکثر کشور های جهان متفاوت است . زیرا نام های تجاری پر قدرت در ساختار اقتصادی آن کشور حرف نخست را می زنند و قابت بسیار سنگین و نفس گیر فضا را برای فروشگاه های کوچک و متوسط روز به روز تنگ تر می کند .

در این فضای رقابتی ، سم والتون در سال 1962 تحول عظیم تری در خرده فروشی آمریکا با تاسیس نخستین فروشگاه وال مارت ایجاد کرد . امروز 45 سال بعد از آن تاریخ اندیشه های والتون که بر مبنای فروش ارزان تر کالا استوار بود ، وال مارت را به بزرگ ترین شرکت جهان و تاریخ مبدل کرده است .

کتاب داستان وال مارت به چگونگی تاسیس ساختار، فلسفه وجودی ، و تاثیر آن بر اقتصاد آمریکا و جهان می پردازد این کتاب فلسفه فروشگاه داری در آمریکا و به ویژه فروشگاه وال مارت را به طور همه جانبه بررسی می کند اگر بدانیم مواد غذایی در وال مارت 15 درصد ارزان تر از سایر فروشگاه هاست نود درصد مردم آمریکا در محدوده 25 کیلو متری یکی از فروشگاه ها زندگی یا کار میکند و هر هفته بیش از یکصد میلیون نفر از این فروشگاهها خرید می کنند ، به حجم عملیات بازاریابی و فروش این شرکت بیشتر پی میبریم ، فروش وال مارت در سال 2006 به بیش از 320 میلیارد دلار رسید .

جغرافیای تولید کنندگان محصولات وال مارت ز بنگلادش و چین تا شیلی گسترده است و صدها کارخانه برای وال مارت کالا تولید میکنند . فلسفه وال مارت که برگرفته از اندیشه های سم والتون است ، بر کاهش قیمتها استوار است . وال مارت که برگرفته از اندیشه های سم والتون است ، بر کاهش قیمتها استوار است وال مارت توانسته است با کاهش هزینه ها ، فشار بر تولید کنندگان و بهره گیری مطلوب از سرمایه عظیم خود قیمتها را هر روز کاهش دهد و رقبای خود را با چالشهای جدی مواجه کند .

داستان وال مارت داستان تاثیر اقتصادی بزرگ ترین شرکت دنیا بر اقتصاد آمریکا و جهان و حتی داستان تاثیر وال مارت بر تغییر و دگرگونی اجتماعی در جامعه امریکاست مطالب این کتاب به عنوان نخستین کتابی که ابعاد و زوایای پنهان و آشکار کسب و کار بزرگترین فروشگاه زنجیره ای جهان را روشن می سازد می تواند برای مدیران کشور صاحبان صنایع و تجارت استادان و دانشجویان دانشگاه